Konsep Pemasaran ( Marketing )

Dalam bukunya Manajemen Pemasaran Global, warren J. Keegan(2003,p3) memaparkan konsep pemasaran:

Dalam tiga dekade terakhir konsep pemasaran telah berubah secara dramatis. Konsep pemasaran telah berkembang dari konsep semula, yang memfokuskan pemasaran pada produk dan dengan membuat produk yang ”lebih baik”, di mana yang ”lebih baik” itu didasarkan pada standar dan nilai internal. Tujuannya adalah laba, dan cara mencapainya adalah menjual, atau membujuk pelanggan potensial untuk mempertukarkan uangnya dengan produk perusahaan.

Konsep ”baru” dari pemasaran, yang muncul sekitar di tahun 1960, mengalihkan fokus pemasaran dari produk ke pelanggan. Tujuannya masih tetap laba, tetapi cara mencapainya menjadi lebih luas, mencakup seluruh bauran pemasaran (marketing mix), atau ”empat P’ seperti yang sudah dikenal luas: product, price, promotion, dan place atau produk, harga, promosi, dan tempat (saluran distribusi).

Artikel yang berhubungan: